Abstract:
La tesi “Rebranding e il significato dei colori” si pone come obbiettivo quello di analizzare i significati che i colori assumono e come questi sono utilizzati dalle imprese in fase di rebranding, per adattare la propria immagine a ciò che vogliono comunicare. L’elaborato si sviluppa partendo da un’analisi storica dei significati che i colori hanno assunto dal Medioevo ad oggi, con lo scopo di definire come questi si siano storicamente formati. Successivamente la tesi si concentra su come le aziende utilizzino i colori e su come la psicologia dei colori sia una componente fondamentale del loro successo. A seguire un’analisi delle motivazioni che portano al rebranding e come questo venga implementato, con un focus particolare sul cambiamento di colore. Infine sono analizzati nel dettaglio alcuni case study di aziende che in fase di rebranding hanno cambiato il proprio colore sulla base del significato che questo trasmette, per creare un'immagine più coerente con i valori che vogliono comunicare.
