Web marketing e social media marketing: I casi VANCL e Dolce&Gabbana in Cina

Abstract

In questo elaborato verranno analizzati gli strumenti di marketing utilizzati dal web in Cina. Per prima cosa verrà steso un quadro generale sulle caratteristiche degli utenti cinesi, dell'utilizzo delle imprese cinesi di Internet e verrà argomentato il concetto di Marketing 2.0. Entreremo poi nello specifico analizzando gli strumenti più utilizzati dal web marketing, quali sono i suoi obbiettivi e i suoi vantaggi. Un altro strumento di e-marketing sono i social media. Verranno argomentati i social network più popolari in Cina e i rispettivi spazi dedicati al marketing, alle campagne pubblicitarie per le varie aziende e alle diverse strategie di social media marketing adottate dalle imprese. Infine verranno analizzati due casi aziendali come VANCL e Dolce&Gabbana, le differenze e i punti in comune delle loro strategie di e-marketing. In conclusione avremo più chiaro il moderno metodo pubblicitario nel quadro del mercato cinese, l’influenza del brand management sulle intenzioni d’acquisto dei consumatori e le sue implicazioni per il marketing.